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永乐陈晓对收购价格满意双品牌是一个武器

发布时间:2019-09-15 20:11:22 编辑:笔名

永乐陈晓对收购价格满意 双品牌是一个武器

好事多磨。国美并购永乐充满着戏剧性,一刻都不例外。原本定于7月25日17:30召开的发布会一拖再拖,18时,国美电器 七人管理委员会 中的王俊洲、魏秋立、牟贵先、何阳青4人出现在会场,但黄光裕与陈晓仍未现身。主办方解释推迟的原因是香港联交所推迟发布公告。直到19∶30,黄光裕与陈晓终于手挽手出现在发布会现场。而主席台上,13位国美、永乐的高管也有意穿插而坐,其中包括了国美 七人管理委员会 成员,以及永乐二号人物、副总裁束为,以及永乐市场、营销、人力、财务四大总监,大会主持由国美发言人何阳清担任。 发布会把国美在北京鹏润大厦的总部作为主会场,另外还在上海、香港、武汉等地共设立数十个会场,上海分会场则是在永乐总部所在地南汇,由永乐三、四号人物刘辉、周猛与国美上海的宋林林和黄秀虹坐镇。其余分会场则多数由当地国美负责布置。 永乐对收购价格满意 对于52亿港元的收购总价,陈晓表示了满意。他认为价格是公平合理的,股东也满意于这个报价,因为永乐的股东可以继续投资合并后的市场,也有机会分享合并后的业务规模。陈晓暗示,今年4月份,永乐2005年年报的财务报告预计2006年上半年业绩比去年同期有下降。因此结合这两个观点,永乐认为这次交易价格公平合理。 陈晓说,市场机会在变化中,而永乐也已经意识到整合是市场发展的一个趋势。从今年2月份开始,陈晓和黄光裕有了接触。陈晓说,双方企业的价值观很趋同,对未来的判断和对市场的预期也很趋同,双方有很多共同点,而这些共同点是促使我们走向合作走到一起的根本原因。市场机遇可遇不可求,所以做出这个决定。这符合市场发展趋势,也符合永乐所有股东的利益,同时这样一个合并对双方的股东都会增加一些意义,所以永乐认为做这个决定正确。 陈晓说, 我也想通过这样一个机会对永乐的员工说一句,我由衷地感谢永乐的员工为永乐的今天所付出的努力,同时我们也是为了从员工的根本利益,或者说股东的根本利益考虑,我们要打造一个更有价值的平台,为员工提供更有空间的平台来展示我们员工的能力。合并以后的公司应该会对我们的员工,包括是国美的还是永乐的都会提供这样一个公共的平台,这个平台比我们原有的要大得多,应该在这个基础上让我们的员工尽情地发挥我们的才能。 双品牌是一个武器 黄光裕说,合并后,新的集团将会以双品牌命名,以促使两个品牌做得更好。不会出现关门店和裁员的问题,将采用错位经营来区别两个品牌在同一地区的差异性,这样能够更好地满足消费者的需要。所有门店都是我们在整个络里的重要环节,但是即使不合并,也将关闭一些不合适的门店。另外会通过扩大经营品类和加强每个品类里面的型号,使门店的产品更丰富,从而提高整体盈利,更好满足消费者。在这个过程里面,消费者会得到更多,而不是减少,消费者和企业员工都可放心。对员工而言,只要你有能力,只要你对企业有信心,能够继续做下去,我相信空间越来越大,机会越来越多,因此裁员的问题不要去担心。至于品牌的使用和定位,要等合并之后,新的董事会和经营班子研究后作具体的确定。 陈晓表示,关于双品牌战略,是基于对市场的一个基本判断,在短期内中国家电零售市场必然会存在竞争者,双品牌是一个很好的武器,它既能使得自身的络可以错位经营,同时能够用两个品牌在市场上获得更多的市场份额。陈晓打比方说,就像在街上两兄弟打架,这两个兄弟打得越欢,周围的人越少,所以双品牌在相当长的时间会坚持下去,我们坚信这个市场始终会存在竞争,而双品牌是获得更高市场份额的一个重要手段。 与苏宁合作时机未到 黄光裕表示,他与陈晓达到了一定的默契和共识,所以才会先走一步。至于以后, 我们的大门是开放的,我们会去创造和等待这样一个机会,结果自然是水到渠成。黄光裕说,与苏宁的合作可能时机还没到,但也不做任何预测。 陈晓认为,行业整合在国内应该说已经迎来一个高峰期,实际上是这种行业整合的趋势,但走到一起需要有共识,还有其他的实际问题需要探讨,要等到时机完全成熟,所以需要等待时机。 我们不会放弃这种机会,我们可能积极主动的去创造这种机会,但谋事在人,成事在天,希望这种想法能够有一些比较好的环境来帮助。 黄光裕进一步表示,希望这个行业能够尽快的统一,能够成熟。这并不是谁吃掉谁的问题,而是需要大家有同样的境界、同样的高度来共同创造一份事业,所以行业整合没有什么稀奇。以后不仅是家电行业,其他的行业类似的事情也会越来越多,因为市场的环境和行业发展中存在的一些问题,促使企业必须去改变或者想法提高。 价格战还要打下去 黄光裕表示,价格战肯定还要打下去,这可以给消费者提供性价比更强的产品。合并后会有更多的空间降低成本,降价空间会更大,但同时更会花时间做好企业精细化管理方面的工作,对企业来说,以后不光在经营模式还是在管理方面,也会形成更强的核心竞争力。 对于门店,黄光裕说,好的店自己会经营,不好的店也可以给竞争对手。门店不是决定胜负的关键。 陈晓说,国美和永乐都是家电行业的佼佼者,这次合并以后,将会大大强化我们在行业中的领导地位,优化区域发展的均衡性,进一步拉开与竞争对手的距离,合并以后在新的起点上开始新的发展,并会进一步发展络及完善、优化整个络布局,随着络规模的提高,还会在这个基础上进一步拉开我们和竞争对手的距离。 陈晓认为中国的家电业零售行业发展到今天,已经进入了一个新的发展阶段,这样的行业整合重组大势所趋,永乐与国美的共同目的是要打造一个具有国际竞争力的家电引导旗舰, 黄光裕称,合并不是一个现金交易,它是把两个企业的优势和两个企业的资源进行一个合并,这样的企业更具有竞争力,更具有可持续发展的能力。 陈晓认为,这是一个历史发展的必然归宿,行业应该也需要一个转型,竞争应该从价格战转向价值战,国内的企业结合起来可能是一种的方法,它可以解决一个资源浪费、重复投入、效率低下的环境,还可以把企业的关注点转向对未来核心竞争力的一个完善和健全,真正形成一个国际化的企业,可以在更长远的时间内,站在一个的位置上去把握未来。 不会加大供零矛盾 黄光裕认为,工厂和销售商品不应该是矛盾的,应该是一种合作。通过合并,更有能力去引导这种联系,减少整个供应量的成本,减少重复投入,降低成本,来实现给消费者提供更优质、更低价的产品。合并后更熟悉去做这件事情,这并不矛盾。 陈晓也认为,厂商关系没有像现在传言的那么紧张。国内的制造业与国外的同行有很大的区别,在国外品牌集中度非常高,但在国内品牌集中度并不高。 首先在品牌之间的这种份额的争夺也相当激烈,所以说价格战很大程度上是制造业品牌之间的争夺在零售体系的反映。 在商场内供应商是在做一个品牌导向,而并不像国外同行把客户导向作为一个主要的服务目标,这种品牌导向的产生是供应商品牌之间的竞争所造成的。 陈晓说,制造业的竞争,缺乏核心技术的竞争,更多的是一种雷同的产品和一些同质化的产品,制造业的争夺市场的手段就是要深入到零售终端,导向零售终端或控制零售终端,这是由于产品的雷同造成的,而制造业企业之间缺乏核心竞争力和创新能力。 合并以后的企业应该可以去逐步扭转这种传统商业模式而创造新的商业模式,而为上游企业扩大营运空间,从而避免低端的价值。 (来源:上海证券报 陆琼琼 喻春来)


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