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渠道下沉——地板品牌新考验_家居热线地板网

2018-12-24 21:32:23
渠道下沉——地板品牌新考验_家居热线地板网 83 9 一二线市场的饱和及竞争的日益加剧让地板企业开始着眼于三四线市场,但渠道下沉并不能让地板企业商喘口气,因为从真正启动下沉战略的那一刻开始,品牌面临的考验才真正拉开序幕。 随着地板一二线市场竞争的加剧,高端品牌的林立,资源的愈发昂贵,市场也在逐步趋于稳定和饱和;而从另一方面来说,随着经济的发展,三四线市场已经迅速成长起来。 但许多高端地板企业在开发新品时,往往有意无意忽略三四线市场的消费者需求,认为开发这样的产品会影响高端品牌的形象,不利于地板企业进军一线城市。就举个业外的例子,哇哈哈在三四线市场的成功并没有影响其品牌形象,相反却大大增强了其品牌知名度和市场占有率,是一件名利双收的举措。 据悉,截至2011年,中国高速公路已经普及到80%的城镇,物流成本降低的情况下,众多零售商纷纷下沉,零售商下沉必然带动作为供应商的地板企业品牌下沉。同时,面对逐渐成长起来的三四线市场,消费者品牌意识逐渐觉醒,原来简单、低端的产品已经不能满足人们的需求。根据这一情况,地板企业应该在产品上迅速做出调整。 大众化的消费追求的是实惠与环保,在城镇化建设的日趋接近中,地板等家居建材产品需求旺盛,因此,企业确定价格体系时,应该遵循薄利多销的原则,让产品走向更多的消费者。同时,低端的价格并不意味着低劣的品质,出色的品质是产品迅速赢得三四线市场的制胜法宝。 诸多因素的整合让渠道下沉越来越成为众多地板企业的共识,但渠道下沉并不能让地板企业商喘口气,因为从真正启动下沉战略的那一刻开始,品牌面临的考验才真正拉开序幕。 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。
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